Технологии, ресурсы, сервисы - 2016

89 Событийный маркетинг в библиотеке: методика построения концепции Горохова Т.И.,  ведущий библиотекарь отдела международных связей и литературы на иностранных языках «Мероприятие – это то, что отличается от обычной жизни» Роберт Ф. Джани, директор парка развлечений Уолта Диснея Введение В условиях острой конкуренции с Интернетом и электронными библиотеками, классические библиотеки все чаще прибегают к при- влечению читателей с помощью разнообразных культурно-просвети- тельских мероприятий. Растущие общественные требования к эксклюзивности и каче- ству мероприятий, а также высокая конкуренция за внимание клиен- тов в информационном пространстве с одной стороны и ограничен- ные ресурсы с другой, требуют тщательного планирования и прора- боткиконцепцииприпроведениилюбыхбиблиотечныхмероприятий: от классических авторских чтений до крупных фестивалей. За последние несколько лет в Новосибирской государственной областной научной библиотеке накоплен огромный опыт организа- ции и проведения разнообразных культурно-просветительских ме- роприятий. В настоящей работе предпринимается попытка систе- матизировать полученные знания и разработать методику состав- ления маркетингового плана по привлечению читателей с помощью мероприятий. Определение событийного маркетинга. Классификация мероприятий Событийный маркетинг или еvent-маркетинг – это систематиче- ская организация мероприятий как платформы презентации товара (услуги) для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия