Технологии, ресурсы, сервисы - 2016

90 активизировать внимание целевой группы к товару (услуге). Event- маркетинг создает условия для развития корпоративной культу- ры, повышения количества лояльных клиентов, развития партнер- ских отношений, привлечения инвестиций, налаживания контактов с представителями СМИ. Эвент (event) – специальное мероприятие, инструмент событийно- го маркетинга, позволяющий манипулировать мнением и поведением специально приглашенной аудитории. Условно все мероприятия мож- но разделить на: корпоративные, мероприятия социальной направлен- ности, благотворительные акции, презентации, шоу и семинары. В зависимости от различных характеристик, мероприятия под- разделяются на: 1. по характеру взаимодействия с аудиторией: ◦◦ с формальным общением (слушание, конференция); ◦◦ с не формальным общением (корпоратив); 2. в зависимости от привлекаемой аудитории: ◦◦ корпоративные (тренинги, презентации, промоакция); ◦◦ социальные (благотворительные акции); ◦◦ культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль); ◦◦ научные и околонаучные (симпозиум, конференция); ◦◦ спортивные (олимпиада, спартакиада). 3. по видам решаемых маркетинговых задач: ◦◦ информационные (выставка, презентация); ◦◦ закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг – бесплатное тестирование товаров и услуг потребителем, семплинг – распространение образцов продукции); 4. по численности привлекаемой аудитории: ◦◦ массовые (фестиваль, концерт, выставка); ◦◦ групповые (пресс-конференция, корпоратив, брифинг); ◦◦ узко-групповые («круглый стол»); 5. по открытости для посещения: ◦◦ открытые (свободно-посещаемые); ◦◦ закрытые (по приглашениям). Еще один способ классификации, это деление мероприятий на реальные и виртуальные, т. е. полностью проходящие в Интернете. Основными определяющими факторами при выборе формата буду- щего мероприятия выступают целевая аудитория и характер желае- мого взаимодействия с ней.