Технологии, ресурсы, сервисы - 2016

93 Рис. 2. Построение концепции еvent-маркетинга Определяя время события (как дату, так и продолжительность), следует учесть множество внешних факторов: время года, погодные условия, календарь (праздники, будни и выходные дни), традици- онные способы структурирования времени целевой аудитории. На- пример, можно не собрать аудиторию на мероприятие, потому что предпраздничный день. Или, наоборот, собрать именно за счет этого, если формат мероприятия будет вписываться в традиционное вре- мяпровождение предпраздничных дней целевой аудиторией. Важно учитывать параллельные события, имеющие значение для целевой аудитории. Так, большое уличное мероприятие может собрать мало народа только потому, например, что в этот день и в это время про- ходит интересный футбольный матч. Планирование и организация мероприятия При непосредственном планировании отдельных мероприятий важнейшими вопросами, требующими решения, являются: - дата и время проведения; - место; - ведущий;