Сборник материалов Конференции молодых специалистов НГОНБ - 2013

102 умевает умение налаживать связи с блогерами, которые становятся для пользователей Интернета Opinion-лидерами–представителями целевой аудитории, чьи предпочтения формируют общее отношение к бренду (библиотека, книга, чтение), соответственно, спрос на него. Знающие потребители активно транслируют свое мнение в блогах, на форумах, в ходе реального общения. В новых конкурентных ус- ловиях, библиотека берет курс в сторону креативного менеджмента, включающего в себя работу маркетолога, пиар-менеджера и менед- жеров культурных проектов. На самом деле  – это не просто новые модные слова, которые заменили словосочетание «массовая работа». За этими словами стоят новые технологии работы как самой библио- теки, так и ее коллектива. Региональные центры чтения в России: проблемы и перспективы В рамках реализации Национальной программы по поддержке и развитию чтения, в 2000 гг. возникли так называемые «центры чте- ния». Изначально предполагалось, что данные небольшие центры должны располагаться в шаговой доступности. Их роль  – работать с теми, кто еще не читатель, кто боится и не хочет идти в библиотеку. Цель центра  – вовлечение в чтение. Здесь должно функционировать много обучающих программ, должна быть создана хорошая атмос- фера, обеспечена доступность несложной литературы. Центр совме- щает образовательные и культурные программы. Предполагалось, что в обязанность центрам будут официально вменены функции поддержки чтения, а работающих в них специали- стов необходимо было обучить соответствующим методам и техно- логиям. Пока же ответственности за поддержку чтения у нас никто не несет, а соответствующих специалистов недостаточно. Практика показала, что подобные центры стали подразделениями в крупных библиотеках, а не самостоятельными учреждениями. Кроме того ак- тивность в этом направлении пошла из регионов к центру в отличии, скажем, от США, где сначала появился национальный центр книги (Центр книги Библиотеки Конгресса США), а затем  – региональные (в отдельных штатах). Поскольку федеральный центр чтения в Рос- сии до сих пор официально не учрежден, его функции дефакто вы- полняют Некоммерческий фонд «Пушкинская библиотека» (с мо- мента создания первых центров), Межрегиональная общественная