Сибирский Колизей, 2006, № 1

«Новый адрес»: торжество классических форм Среди организаций, выступивших в качестве информационных партнеров издания «Сибирский Колизей», числится и журнал «Новый адрес. Коммерческая и элитная недвижимость». Два этих разнородных по направленности, на первый взгляд, издания сближает не только недавнее время появления на свет — оба впервые вышли в печать в этом году. При пристальном рассмотре ­ нии без труда можно обнаружить немало и других точек сближения. Искусство Мельпомены, при всем новаторстве характерного для него поиска, все-таки изначально тяготеет к традиционным классическим формам — недаром в наименовании Новосибирского Оперного при­ сутствует слово «Академический». Эта грань всегда отделяла этот род искусства от «пестрой» незатейли ­ вой во вкусах «попсы». И чтобы при этом ни говорилось про «энергию обновления» последних лет, став ­ шей чуть ли не визитной карточкой для пришедших в Академический театр режиссеров «новой волны», их творческие решения всегда отлича ­ лись продуманностью мельчайших деталей, то что иногда называется структурированностью форм. Если же после этого взглянуть по другую сторону рампы, то уместно говорить о почитателях «гармони ­ ческих решений» служителей Мель ­ помены как о зрителях с характер ­ ным для них «концептуальным вос ­ приятием». Сам по себе, например, такой факт, что для этой среды никогда не являлись исключением люди большого бизнеса, науки, в свете вышесказанного не случаен. Концептуальный, взвешенный, вдумчивый подход, он, что называ ­ ется, на все случаи жизни: в сфере коммерческой и элитной недвижи ­ мости, как и в прочих других, про ­ сто незаменим. Главный редактор журнала «Новый адрес» Иван Жулей У двух упомянутых выше и увидев ­ ших свет в этом году изданий боль ­ шей частью одна читательская аудитория. Для признания очевидности такой природы вещей совсем не обязательно проводить маркетинговые исследования. Его косвенные подтверждения легко обнаружить в сов ­ сем, казалось бы, посторонних нюансах. Например, в концептуальности подхода в решении своих (в большей или меньшей степени — творче ­ ских) проблем. Авторы проекта, связанного с выпуском журнала «Новый адрес. Ком ­ мерческая и элитная недвижимость», изначально планировали создать самую полную информационную базу, охватывающую все сегменты соответствующего рынка Новосибирска. — При этом оговоренная цель выглядела достаточно просто: чтобы читатели без проблем при помощи нового журнала находили помеще ­ ния под офисы и магазины, склады и производство, чтобы новые дома быстро находили новоселов, — делится первоначальными замыслами главный редактор «Нового адреса» Иван Жулей. — Но с появлением пер ­ вого опыта участники проекта быстро осознали, что полноценное существование оговоренной системы невозможно без объединенных и в дальнейшем скоординированных действий риэлтерских, строитель ­ ных, инвестиционных компаний, производителей строительных мате ­ риалов, архитектурных и ландшафтных организаций. Только при таком подходе процес ­ сы, происходящие на рынке ком ­ мерческой и элитной недвижимо ­ сти, могли бы стать понятными и предсказуемыми для всех его участ ­ ников — и для покупателей недви ­ жимости, и для тех, кто ее предлага ­ ет. Выработанной установке на объединение способствовало и вовлечение в число учредителей журнала ведущих риэлтерских ком ­ паний города — их в итоге оказа ­ лось более 20. При том, что соглас ­ но предшествующим запуску журна ­ ла маркетинговым исследованиям, ниша специализированного изда ­ ния по элитной и коммерческой недвижимости на местном рынке оказалась свободной, проект имел все шансы на успешное осуществле ­ ние. А проведенная параллельно подписная кампания подтвердила правильность произведенных рас ­ четов — постоянными читателями «Нового адреса» только за первый месяц существования стали более трехсот директоров крупных новос ­ ибирских фирм. Впрочем, наличие концептуального подхода к реализации проекта и известного педантизма в проведении всех связанных с ним расчетов — только половинчатая гарантия для конечного успеха издания. Как сложно с точки зрения архитектуры построить красивый дом, не найдя тонкую грань между красотой и пошлостью, так «трудно поверить алге ­ брой гармонию» появившегося на свет издания. Освещая весь спектр вопросов рынка коммерческой и элитной недви ­ жимости, журнал, несомненно, продолжит свой курс в сторону выра ­ ботки независимой и объективной позиции по основным вопросам, касающимся этой отрасли. Параллельно участники проекта предпри ­ мут новые усилия по наращиванию серьезной информационной базы, разработке четкой структуры, продуманной схемы распространения и высокой полиграфической базы. Надо думать, что в таком виде «Новый адрес» найдет присущее ему место в жизни сибирской столицы. Подписка на журнал «Новый Адрес. Коммерческая и элитная недвижи ­ мость Новосибирска» на www.prospekt-nsk.ru/subscribe и по телефону 227-72-72.