Советская Сибирь, 2006, №066

9 ÄÈÑÊÓÑÑÈß ¹ 66, 13 àïðåëÿ 2006 ã. õîâ, íåäîñòîâåðíûõ «ñòðàøèëîê» è òàê äàëåå. À äðóãàÿ îáâèíÿåò åå â «ïðîãèáàíèè» ïåðåä ó÷ðåäè- òåëåì (÷èòàé: ìýðîì, ãóáåðíàòî- ðîì, ïðåçèäåíòîì), à ñîîòâåòñò- âåííî — â çàìàë÷èâàíèè íåâû- ãîäíûõ âëàñòÿì ôàêòîâ, â ñóõîé, áåç ñåíñàöèîííîñòè, ïîäà÷å, ñêó- ïîì èçîáðàçèòåëüíîì ðÿäå è ò. ä. Ýòî ñïîð ñòàðûé. Íàìîðùèò ëîá ÷èòàòåëü, ïîäó- ìàåò è ñêàæåò: «Ñïîðüòå, íå ñïîðü- òå, ãîñïîäà-òîâàðèùè, à ïî áîëü- øîìó ñ÷åòó áåçíðàâñòâåííî è òî, è äðóãîå». È, íàâåðíîå, áóäåò ïðàâ. Íî è â ñâîé îãîðîä êàìåíü ïîëó÷èò. Åñëè áû òî èëè èíîå èç- äàíèå ïðåçðèòåëüíî îòâåðãàëîñü ÷èòàþùåé ïóáëèêîé, íå ïîêóïà- ëîñü, çàëåæèâàëîñü â êèîñêàõ, äîëãî áû îíî íà ãàçåòíîì ðûíêå íå ïðîòÿíóëî. Åñòü ñïðîñ, çíà÷èò, ýòî êîìó-òî íóæíî. Åùå îäèí àñïåêò çàòðîíóòîé òåìû, ýòî îòêðîâåííàÿ «çàêàçó- õà», åñòü ó íåå è äðóãèå ýïèòåòû, «÷åðíûé ïèàð», ê ïðèìåðó. Òî åñòü îòêðîâåííàÿ ëîæü ñ öåëüþ «ïîòîïèòü» êîíêóðåíòà, ïóáëè- êóåìàÿ â ÑÌÈ. Êòî-òî æå åå ïè- øåò? Êàê ìèíèìóì, äâå ðóêè è îäèí èíòåëëåêò äëÿ ýòîãî òðåáó- þòñÿ. Íî, ïîõîæå, â ïåðåïîëíåí- íîì çàëå òàêîâûõ íå áûëî. È çà- ùèòíèêè æåëòîé ïðåññû, è ðàáîò- íèêè ãîñóäàðñòâåííûõ ÑÌÈ, è èõ áðàòüÿ ïî ïåðó âûñêàçûâà- ëèñü î÷åíü ðåçêî â àäðåñ ýòèõ ëæåæóðíàëèñòîâ. ×òî ëîãè÷íî. Ïîõîæå, ñàìîå âðåìÿ äàòü ñëî- âî íàøèì ìîñêîâñêèì ãîñòÿì. Ïîïà åñòü, à ñëîâà íåò? Àëåêñàíäð Êóïðèÿíîâ, ÷ëåí Ìåæ- äóíàðîäíîé àññîöèàöèè ñîáñò- âåííûõ êîððåñïîíäåíòîâ ãàçåòû «Êîìñîìîëüñêàÿ ïðàâäà», ãåíå- ðàëüíûé äèðåêòîð ìåäèà-õîëäèí- ãà «Àëåêñàíäð Êóïðèÿíîâ è Ê»: — Êîãäà ÿ áûë íà ñòàæèðîâ- êå â Àíãëèè, ïîìíþ, ïðîôåññîð íà÷èíàë ëåêöèþ òàêèìè ñëî- âàìè: «Åäåò äàáëêåéêåð (äâóõ- ýòàæíûé àâòîáóñ), íà âòîðîì ýòàæå ðàñïîëîæèëñÿ ñîëèäíûé ãîñïîäèí è ÷èòàåò «Òàéìñ», âñåì ñâîèì âèäîì ñèìâîëèçèðóÿ àíãëèéñêèé êîíñåðâàòèçì. Åñ- ëè âû ïîäîéäåòå è çàãëÿíåòå åìó ÷åðåç ïëå÷î, òî óâèäèòå, ÷òî â «Òàéìñ» âëîæåíà ïîëó- ïîðíîãðàôè÷åñêàÿ ãàçåòà «Ñàí». Ýòî ïîäêîðêà, è íè÷åãî ñ ýòèì íå ïîäåëàòü.» ß— îäèí èç ñîçäàòåëåé «Ýêñ- ïðåññ-ãàçåòû», êîòîðàÿ çàíåñå- íà â Êíèãó ðåêîðäîâ Ãèííåññà êàê èçäàíèå, îáëàäàþùåå ìíî- ãîìèëëèîííûì òèðàæîì. ß áûë ïåðâûì åå ðåäàêòîðîì øåñòü ëåò. Ìíîãèå ìíå ãîâîðè- ëè: «×òî æå òû äåëàåøü? Êàê òåáå íå ñòûäíî? Êàê òû âîñïè- òûâàåøü íîâîå ïîêîëåíèå?» È áûëè äàæå òå, êòî ïåðåñòàë ñî ìíîé çäîðîâàòüñÿ. Îäíà èç íèõ äîëæíà áûëà ïðèåõàòü ñþäà íà êîíôåðåíöèþ — Îëüãà Êó÷êè- íà. ß èì îòâå÷àë: «Ó ìåíÿ äî- ìà, â áèáëèîòåêå, íà âåðõíåé ïîëêå ñòîèò Ãåòå, ìîé ëþáè- ìûé ïîýò Ïàñòåðíàê, à â ñà- ìîì íèçó âàëÿåòñÿ «Ýêñï- ðåññ-ãàçåòà». Ó ìåíÿ, êàê è âñÿ- êîãî ÷åëîâåêà, åñòü âûáîð. Åñëè êòî-òî äóìàåò, ÷òî ÿ äîìà çà- ÷èòûâàþñü «Ýêñïðåññ-ãàçå- òîé», òî ýòî íå òàê. ß ÷èòàþ âûñîêóþ ëèòåðàòóðó». Õîòåë áû ñåãîäíÿøíèõ ñòó- äåíòîâ ñïðîñèòü, çíàþò ëè îíè, îòêóäà ïîøëî íàçâàíèå «æåëòàÿ ïðåññà»? Äåøåâûå ãà- çåòû âûõîäèëè íà æåëòîé áó- ìàãå? Íè÷åãî ïîäîáíîãî. Ïóëèò- öåð ïðèäóìàë æåëòûå ïëàêàòû, òîò ñàìûé, êîòîðûé ïîòîì ó÷- ðåäèë æóðíàëèñòñêóþ ïðåìèþ. Òàáëîèäû â òî âðåìÿ óæå âûõî- äèëè. Òàê ðîäèëàñü æåëòàÿ ïðåññà. Åå îòëè÷èòåëüíûå ïðè- çíàêè — íå ãåíèòàëèè íà ïåðâîé è äðóãèõ ñòðàíèöàõ, î êîòîðûõ âñå ãîâîðÿò. Ýòî íå æåëòàÿ ïðåññà, à ïîëóïîðíîãðàôè÷åñêàÿ èëè åùå êàêàÿ-òî. ×åðòû íà- ñòîÿùåé æåëòîé ïðåññû — ýê- ñêëþçèâ, ïîèñê ñêàíäàëà, ðàçîá- ëà÷åíèå. Òî, ÷òî âûõîäèò ñåé- ÷àñ, ýòî íå æåëòàÿ ïðåññà.  «Ýêñïðåññ-ãàçåòå» ó ìåíÿ äâàäöàòü âîñåìü ÷åëîâåê çàíè- ìàëèñü ðàññëåäîâàíèÿìè. Ñêàí- äàëû âûõîäèëè íà óðîâåíü ïðå- çèäåíòà ñòðàíû. Äðóãèå èçäà- íèÿ îá ýòîì íå ïèñàëè. Áûëè è êîå-êàêèå ó÷àñòêè òåëà, áûëè, íå îòðèöàþ. È çàãîëîâêè êðèê- ëèâûå. Íî, ñ äðóãîé ñòîðîíû, ãîâîðèòü, ÷òî ïîïà åñòü, à ñëîâà òàêîãî íåò, êàê çàìå- òèë êòî-òî èç êëàññèêîâ, áû- ëî áû ãëóïî. Íî äåëî íå â ýòîì. Ñåé÷àñ æàíð ðàññëåäîâàíèÿ óìèðàåò. Ãëàâíûé çàêîí ðàñ- ñëåäîâàíèÿ — â ìàòåðèàëå äîëæíû áûòü ïðåäñòàâëåíû äâå ïðîòèâîïîëîæíûå ñòîðî- íû. À â ïèàðå, â çàêàçóõå, êîòî- ðûå ðàñïðîñòðàíåíû ñåé÷àñ, òîëüêî îäíà ñòîðîíà. Äëÿ ÷åãî ÿ ñîçäàëìåäèà-õîëäèíã? Ðàäè äåíåã áèçíåñ íå äåëàåòñÿ, îí äåëàåòñÿ äëÿ äðóãîé öåëè, åñëè òû ýòî ïîíèìàåøü, çíà÷èò, èäåøü ïðàâèëüíîé äîðîãîé. ×òîáû ïîïû- òàòüñÿ ñîçäàòü ñâîáîäíûé æóð- íàëèñòñêèé ìåäèà-õîëäèíã. Ìíî- ãèå ìîè äðóçüÿ ãîâîðÿò, ÷òî íè- ÷åãî íå ïîëó÷èòñÿ. Äåñêàòü, òàê íå áûâàåò. ß íå ñîãëàñåí. Åñòü ëþäè, êîòîðûå õîòÿò çàíèìà- òüñÿ æóðíàëèñòèêîé, à íå ïîëó- ÷àòü ñâîè 200 äîëëàðîâ (äâóõ- ñîòäîëëàðîâèêàìè íàçûâàþò òåõ, êòî ïèøåò «çàêàçóõó») èëè 30 ñåðåáðåíèêîâ. Íàäî òîëüêî íå çàáûâàòü î íåêîòîðûõ âåùàõ. Âî-ïåðâûõ, â íàøåé ñòðàíå ïî-ïðåæíåìó áîãàòñòâî íå ìî- æåò áûòü ïðàâåäíûì. Âòîðîå: íåëüçÿ áîðîòüñÿ ñ êîððóïöèåé áåçíàêàçàííî. Íåëüçÿ áåçíàêà- çàííî çàíèìàòüñÿ ïîëèòèêîé. Íåëüçÿ áåçíàêàçàííî ðàñïîðÿ- æàòüñÿ ñîáñòâåííîé ñîáñòâåí- íîñòüþ, îíà íå ëåãèòèìíà. Íåëü- çÿ áåçíàêàçàííî ïîïûòàòüñÿ ñòàòü ïðåçèäåíòîì. Íåëüçÿ äîáèòüñÿ ïðàâîñóäèÿ. Íóæíî âî âñåì ñëóøàòüñÿ ïðåçèäåíòà. Âîò êîãäà ìû ðåøèì âñå ýòè ïðîáëåìû, òîãäà, âîçìîæíî, è âûðàáîòàåì êàêèå-òî ðåêî- ìåíäàöèè è ñåáå, è ìîëîäîìó ïîêîëåíèþ æóðíàëèñòîâ. Ó÷èòü âèäåòü ìåæäó ñòðîê «Ìîæíî áûòü çâåçäîé. Âàæíî ïðè ýòîì ñåáÿ íå ðàñïëåñêàòü, íå ðàñòå- ðÿòü. Áîëüøàÿ òðàãåäèÿ, êîãäà ÷å- ëîâåê ñìîòðèò íà ñåáÿ è äóìàåò, êàê îí âåëèê. Ëåâ ýòîãî ëèøåí. Îí ñìîòðèò íà ñåáÿ ñ áîëüøèì þìî- ðîì è ñàðêàçìîì», — òàêèì îáðà- çîì ïðåäûäóùèé âûñòóïàþùèé ïðåäñòàâèë ñîáðàâøèìñÿ Ëüâà Íîâîæåíîâà. Ëåâ Þðüåâè÷ äåéñò- âèòåëüíî áûë íàñòðîåí íà èðî- íèþ, òàê ÷òî ïîðîé äàæå òðóäíî áûëî ðàçîáðàòü, ñêàçàë ëè îí õîòü äâå ôðàçû âñåðüåç, áåç ïîäòåêñòà. — Âîò ìû âñå ãîâîðèì î æóð- íàëèñòàõ è ñîâñåì çàáûâàåì ïðî ÷èòàòåëÿ. À ÷èòàòåëÿ íà- äî âîñïèòûâàòü, çðèòåëÿ òî- æå. Ëþäè íå óìåþò ÷èòàòü è ñìîòðåòü, ïîòîìó ÷òî ïîâåðõ- íîñòíû, íå ìîãóò ÷èòàòü ìåæ- äó ñòðîê è âèäåòü ïîäòåêñò. Êàê íàøè ðîäèòåëè â èçâåñòíîå âðåìÿ ÷èòàëè ãàçåòó «Ïðàâäà» è âñå ïîíèìàëè. Ñîãëàñåí ñ áàòþøêîé. Îò ïîäà÷è, îò ìîíòàæà íà òåëå- âèäåíèè ìíîãîå çàâèñèò. Îä- íàæäû âèäåë èíòåðâüþ Êèñåëå- âà ñ Ñîëæåíèöûíûì. È áûëî íå ïîíÿòü: êòî çäåñü Êèñåëåâ, à êòî Ñîëæåíèöûí. Ïåðâûé áûë êîìïåòåíòåí, âàæåí, âàëüÿ- æåí, àâòîðèòåòåí. À âòîðîé æàëîê, êîñíîÿçû÷åí, ñåð. Âîò ÷òî çíà÷èò «ïðàâèëüíî» ïîñà- äèòü ÷åëîâåêà çà ñòîëîì. Íà- ïðàâèâ ñâåò â ãëàçà, ìîæíî ñà- ìîãî êðåïêîãî âûáèòü èç êîëåè è «îïóñòèòü» êîãî õî÷åøü. Î íåïðîôåññèîíàëèçìå. Ìîëî- äàÿ æóðíàëèñòêà ïðîñèò: ðàñ- ñêàæèòå ÷òî-íèáóäü èíòåðåñ- íîå. Ñêîðî áóäóò ñïðàøèâàòü: à âû êòî? ×åì çàíèìàåòåñü? Õî- òÿ ïðèìåð òàêîé áûë. Íà ïóá- ëè÷íîì êàíàëå îäèí äîñòàòî÷- íî èçâåñòíûé æóðíàëèñò áðàë èíòåðâüþ ó Âàñèëèÿ Àêñåíîâà. Ñ ïåðâûõ ìèíóò ñòàëî ÿñíî, ÷òî êîíöåïöèè èíòåðâüþ ó íåãî íåò, à åñòü òîëüêî ðàáî÷àÿ ãè- ïîòåçà è ïî õîäó ðàçãîâîðà îí åå ïðîâåðÿåò. Âðîäå ìóçûêàíò. Ãäå-òî ê ñåðåäèíå èíòåðâüþ ãè- ïîòåçà íå îïðàâäûâàåòñÿ. Íà- êîíåö îí íà÷èíàåò äîãàäûâàòü- ñÿ, ÷òî ïåðåä íèì ïèñàòåëü, è äîâîëüíî èçâåñòíûé… Åñòü ó ìåíÿ äðóã Ãðèíáåðã. Ó êàæäîãî ÷åëîâåêà åñòü äðóã ïî ôàìèëèè Ãðèíáåðã. Òàê âîò, åãî äëÿ îäíîãî æóðíàëà ïîïðî- ñèëè ïèñàòü ôåëüåòîíû. Îí íàïèñàë. À ðåäàêòîð åìó è ãî- âîðèò: «Âñå õîðîøî, òîëüêî âîò òàêèõ ïàññàæåé, êàê ó òå- áÿ òàì — äâà ìóæèêà ðàññóæ- äàþò: äîåäåò êîëåñî äî Ìîñê- âû èëè íåò, — íå íàäî. Ýòî çà- óìíî». Âñåãäà ñëîæíî íà÷àòü ðàçãîâîð è ïîñòàâèòü òî÷êó â êîíöå. Âåðî- ÿòíî, ïîòîìó, ÷òî òåìà íàøåé æóðíàëèñòñêîé êîíôåðåíöèè ïî òîíêîìó çàìûñëó ïðåäñåäàòåëÿ Íîâîñèáèðñêîé îáëàñòíîé îðãà- íèçàöèè Ñîþçà æóðíàëèñòîâ Ðîñ- ñèè Àíäðåÿ Ãåííàäüåâè÷à ×åëíî- êîâà (êñòàòè, ñïàñèáî åìó îãðîì- íîå çà èíòåðåñíûé ðàçãîâîð) îêà- çàëàñü òàêîâà, ÷òî íè îáîáùàþ- ùèõ âûâîäîâ èç ñîñòîÿâøåéñÿ äè- ñêóññèè, íè êàêèõ-òî áîëåå-ìåíåå ñåðüåçíûõ óìîçàêëþ÷åíèé è íå ñäåëàåøü. Ýòî áûë æèâîé, ðàáî- ÷èé îáìåí ìíåíèÿìè. È, êàê è ñëå- äîâàëî ïðåäïîëàãàòü, îêàçàëîñü, ñêîëüêî ëþäåé, ñòîëüêî è ìíåíèé.  ÷åì-òî ìû åäèíû, â ÷åì-òî ðàñ- õîäèìñÿ, íî òåì è èíòåðåñíû äðóã äðóãó è ÷èòàòåëÿì. À ÷òî êàñàåòñÿ ÷èòàòåëÿ, êîòîðûé âñå ðàâíî æäåò êàêîãî-òî ëîãè÷åñêîãî àêêîðäà â êîíöå, òî äëÿ íåãî õî÷ó ñíîâà ïðî- öèòèðîâàòü Çàìèðó Ìèðçîâíó Èá- ðàãèìîâó, íàïîìíèâøóþ ñîîáùå- ñòâó ñêàçêó Ñàëòûêîâà-Ùåäðèíà ïðî îáìàíùèêà-ãàçåò÷èêà è ëåã- êîâåðíîãî ÷èòàòåëÿ. «Æèë-áûë ãàçåò÷èê è æèë-áûë ÷èòàòåëü. Ãàçåò÷èê áûë îáìàí- ùèê — âñåõ îáìàíûâàë. À ÷èòà- òåëü áûë ëåãêîâåðíûé, âñåìó âå- ðèë. Òàê óæ èññòàðè ïîâåëîñü íà ñâåòå: îáìàíùèêè îáìàíûâàþò, à ëåãêîâåðíûå — âåðÿò. Êàæäîìó ñâîå. Ñèäèò ãàçåò÷èê ñåáå â ñâîåé áåðëîãå è çíàé ñåáå îáìàíûâàåò äà îáìàíûâàåò. Áåðåãèòåñü, ãîâî- ðèò, äèôòåðèò îáûâàòåëåé. Äîæ- äåé, ãîâîðèò, ñ ñàìîãî íà÷àëà âåñíû íåò, òîãî è ãëÿäè, áåç õëåáà îñòàíåìñÿ. Ïîæàðû äåðåâíè è ãî- ðîäà èñòðåáëÿþò. Äîáðî îáùå- ñòâåííîå è êàçåííîå âðîçü òàùàò. À ÷èòàòåëü äóìàåò, ÷òî ãàçåò÷èê åìó ãëàçà ðàñêðûâàåò. Òàêàÿ óæ ó íàñ ñâîáîäà êíèãîïå÷àòàíèÿ. Êóäà íè ãëÿíü, òî äèôòåðèò, òî ïîæàð, òî íåóðîæàé». Åëåíà ÊÎÑÒÈÍÀ. Ôîòî àâòîðà è Îêñàíû ÌÀÌËÈÍÎÉ. Âñå ïðèåìû õîðîøè, âûáèðàé íà âêóñ  ïîñëåäíèå ãîäû ðàçâèòèå ðåêëàìíîé èíäóñòðèè äâèæåòñÿ ñåìèìèëüíûìè øàãàìè. Øèðî- êîìàñøòàáíûå àêöèè, ïðîâîäè- ìûå êðóïíûìè ôèðìàìè, ðåê- ëàìíûå àãåíòñòâà, æåëàþùèå çàðàáîòàòü íà ðàçìåùåíèè êëè- åíòà â ÑÌÈ, ÷àñòíûå ëèöà, ïðî- äâèãàþùèå ñâîè óñëóãè èëè òî- âàðû íà ðûíîê. Âàðèàíòîâ ìíî- æåñòâî. Êîìïàíèè ñòàðàþòñÿ çà- ðàáîòàòü ïîáîëüøå äåíåã íà ïðîèçâîäñòâå ðåêëàìíîé ïðî- äóêöèè, íî ñ äðóãîé ñòîðîíû ýòîé ñâîåîáðàçíîé áàððèêàäû íàõîäèìñÿ ìû, ïîòðåáèòåëè ýòèõ ñàìûõ ïðîäóêòîâ è óñëóã. Îòíîøåíèå áîëüøèíñòâà èç íàñ äîñòàòî÷íî ïðåäâçÿòîå, êòî- òî ïåðåêëþ÷àåò êíîïêè òåëåâè- çèîííîãî ïóëüòà â ïîèñêàõ «÷èñ- òîãî» êàíàëà, êòî-òî, ïîëó÷èâ íà óëèöå áóêëåòû è ôëàåðû, òóò æå âûáðàñûâàåò èõ â óðíó, à êòî-òî ïðîñòî ñòàðàåòñÿ îòâåñòè âçãëÿä îò íàäîåâøèõ âûâåñîê è áàííåð- íûõ ðàñòÿæåê. Íåñîìíåííî, ðåê- ëàìà íóæíà, ïîñêîëüêó îíà ïî- çâîëÿåò óçíàòü î íîâèíêàõ âûïó- ñêàåìîé ïðîäóêöèè, íî íóæíà ëè îíà íàì, ïîòðåáèòåëÿì, â òîì âèäå, â êîòîðîì åå ïðåïîäíîñÿò ñåé÷àñ ìàðêåòèíãîâûå êîìïà- íèè? Íåñìîòðÿ íà îãðàíè÷åíèÿ, óñòàíîâëåííûå íàøèì çàêîíîäà- òåëüñòâîì, ýòè÷åñêèé êîäåêñ ðåêëàìèñòîâ, íà ìîé âçãëÿä, îñòàâëÿåò æåëàòü ëó÷øåãî. Íà ìèíóâøåé íåäåëå â ðàìêàõ «êðóãëîãî ñòîëà» íà «Ñèáèðñêîé ÿðìàðêå» «Ñèáïðåññà-2006» ñî- ñòîÿëàñü âñòðå÷à îáåèõ «âîèíñò- âóþùèõ» ñòîðîí — ðåêëàìèñòîâ è ïîòðåáèòåëåé. Âî âðåìÿ áåñåäû áûëè çàòðîíóòû àêòóàëüíûå âî- ïðîñû ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû, àñ- ïåêòû ýòè÷íîñòè. Òàêæå ïðåäìå- òîì îáñóæäåíèÿ ñòàëî îòíîøå- íèå îáûâàòåëÿ ê íàñûùåííîñòè ðåêëàìíîãî ðûíêà ôðèâîëüíûìè âûðàæåíèÿìè è, ìÿãêî ãîâîðÿ, íåäâóñìûñëåííûìè êàðòèíêàìè. Ìíåíèÿ îïïîíåíòîâ áûëè íà- ñòîëüêî ïðîòèâîðå÷èâû, ÷òî ê äèàëîãó ïðèøëîñü ïðèâëå÷ü, ïî- ìèìî ïðåäñòàâèòåëåé ãîññòðóê- òóð, åùå è ïñèõîòåðàïåâòîâ. Çà ïîñëåäíèå ëåò 15 â íàøåì ñîçíàíèè ïðîèçîøåë êîðåííîé ïåðåëîì, ìû ñòàëè îòíîñèòüñÿ ê îêðóæàþùåìó íàñ ìèðó áîëåå àãðåññèâíî è ïåðåîñìûñëèëè íå- êîòîðûå öåííîñòè, êîòîðûå áûëè çàëîæåíû â íàñ ïðåæíèì âîñïè- òàíèåì.  èòîãå ìû ïîëó÷èëè êðèçèñ öåííîñòåé è ñòàëè îáùå- ñòâîì çàâèñèìûõ ëþäåé. Êîíå÷- íî, íèêòî íå îñïàðèâàåò, ÷òî âñå çàâèñèò îò çàäà÷ è öåëåé, è èíî- ãäà ðåêëàìà ìîæåò áûòü áðîñêîé è ýïàòàæíîé, íî èñïîëüçîâàíèå ýêñïðåññèâíîé, íåíîðìàòèâíîé ëåêñèêè è èçîáðàæåíèé îáíà- æåííûõ ÷àñòåé òåëà, íà ìîé âçãëÿä, íåîáîñíîâàííî õîòÿ áû èç ìîðàëüíûõ ñîîáðàæåíèé. Ñóáúåêòèâíî äîñòàòî÷íî ñëîæíî îïðåäåëèòü ðàìêè äîçâîëåííî- ñòè ðåêëàìíûõ àêöèé. Ïî ìíå- íèþ ìíîãèõ ðåêëàìîäàòåëåé, â äîñòèæåíèè ïîñòàâëåííûõ öåëåé âñå ñïîñîáû õîðîøè, è åñëè äëÿ ïðîäâèæåíèÿ íîâîãî òîâàðà íà ðûíîê ñáûòà ïîòðåáóåòñÿ, èçâè- íèòå, îãîëèòü ñîáñòâåííûé çàä, òî áîëüøèíñòâî ðåêëàìùèêîâ íå ïðåìèíåò ýòî ñäåëàòü. Ýòà ìûñëü áûëà îçâó÷åíà îäíèì èç ïðèñóò- ñòâóþùèõ íà âñòðå÷å ïðåäñòàâè- òåëåé ðåêëàìíîé èíäóñòðèè. Íà çàäàííûé âîïðîñ «Ñìîæåòå ëè âû äëÿ ïîëó÷åíèÿ ñèþìèíóòíîé âûãîäû, â äàííîì ñëó÷àå ïðèâëå- ÷åíèÿ ýííîãî êîëè÷åñòâà ïîêóïà- òåëåé, âûïîëíèòü âàøå îáåùàíèå ïðÿìî ñåé÷àñ?» ìîëîäîé ÷åëîâåê ïðåäïî÷åë ïðîñòåíüêî è áåç èçû- ñêîâ îòìîë÷àòüñÿ. Êàê æå òîãäà îáúÿñíèòü ôåíî- ìåí çàïàäíîãî ðåêëàìíîãî ðûí- êà? Íè íà îäíîé óëèöå åâðîïåé- ñêîãî ãîðîäà âû íå óâèäèòå äå- âóøêó â íèæíåì áåëüå, ðåêëà- ìèðóþùóþ êàêóþ-ëèáî ñèãàðåò- íóþ ìàðêó, èëè äåâóøêó ñ ãî- ëûì ïóïêîì è ìîðêîâêîé â ðóêå, ðàòóþùóþ çà áåçîïàñíûé ñåêñ. À âåäü, ïîìèìî íàñ ñ âàìè, óâà- æàåìûå ÷èòàòåëè, ýòó ñàìóþ äå- âóøêó íàáëþäàþò è íàøè äåòè, ó êîòîðûõ âïîëíå çàêîíîìåðíî ñêëàäûâàåòñÿ âïå÷àòëåíèå î âñå- äîçâîëåííîñòè ëþäåé, âêëàäû- âàþùèõ îãðîìíûå äåíüãè â ïî- äîáíóþ ðåêëàìó. Î êàêîì äóõîâ- íîì ðàçâèòèè ìû ñìîæåì ñïðî- ñèòü ó 12 — 15-ëåòíåé äåâóøêè, íàñìîòðåâøåéñÿ ðåêëàìû èçâå- ñòíîé ôèðìû è ñîäåðæàùåé ôðàçó: «Ëó÷øèå äåâóøêè â íå- ãëèæå. È îáÿçàòåëüíî èìåííî òû». Êòî-òî ìîæåò âîçðàçèòü: êàêàÿ ìîëîäåæü, òàêàÿ è ðåêëà- ìà. Äà, êîíå÷íî, îïðåäåëåííûå áðýíäû ðàññ÷èòàíû èìåííî íà ìîëîäåæíóþ àóäèòîðèþ, íî, ïî- çâîëüòå, ÷òî ìû âêëàäûâàåì â ñâîèõ äåòåé, òî, èçâèíèòå, âïî- ñëåäñòâèè è ïîëó÷àåì. Ñåé÷àñ äåÿòåëüíîñòü ðåêëàì- íûõ àãåíòñòâ íå î÷åíü ÷åòêî ðåã- ëàìåíòèðóåòñÿ. Îáúÿâëåíèÿ îò ÷àñòíûõ ëèö âîîáùå íå ïîäïàäà- þò ïîä çàêîíîäàòåëüñòâî. Çà- ïðîñòî êàêàÿ-íèáóäü ëæåöåëè- òåëüíèöà, æåëàþùàÿ ïîäçàðàáî- òàòü äåíåæêó, ïóáëèêóåò ñâîå ìíîãîîáåùàþùåå, êè÷ëèâîå îáú- ÿâëåíèå, ñóëÿ çäîðîâüå è áîãàò- ñòâî, à ïîòîì ïîäñ÷èòûâàåò áà- ðûøè. Ïåðâîãî èþëÿ âñòóïèò â ñèëó íîâûé çàêîí î ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè, äàþùèé áîëüøèé ïðîñòîð äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, íî è îí, ê ñîæàëåíèþ, íå îãðàíè÷è- âàåò æåñòêèìè ðàìêàìè äåÿòåëü- íîñòü ìàðêåòèíãîâûõ ãðóïï, ôðèâîëüíî òðàêòóþùèõ, êàçà- ëîñü áû, òàêèå îáûäåííûå âåùè, êàê ïûëåñîñ èëè áîíóñíàÿ ñèñòå- ìà òåëåôîííîé êîìïàíèè. Íàòàëüÿ ÍÈ×ÌÀÍ. Òàêîé äåòàëè î ñåáå, êàê öå- íà íà ëáó, Òèíà Êàíäåëàêè íå çíàåò. Îáðàçåö, ìÿãêî ãîâîðÿ, íåýòè÷- íîé ðåêëàìû. Îòäåëèòü ýòè÷íîñòü è íåýòè÷íîñòü â ðåêëàìå î÷åíü ñëîæíî. Äîëæíà ïðîèçîéòè âíóòðåííÿÿ ñàìîðåãóëÿöèÿ, ïðè êîòîðîé ðåêëàìà íåýòè÷íàÿ è îòâðàòèòåëüíàÿ áóäåò èçíà÷àëüíî îòòîðãàòüñÿ îáùåñòâîì. ×òî âàæíåå — ðåêëàìíûé ïðîäóêò èëè ïðîäóêò ðåêëàìû, ðåøàòü â êîíå÷íîì èòîãå íàì ñ âàìè! Àëåêñàíäð Êóïðèÿíîâ: «Æåëòàÿ ïðåññà — ýòî íå ïîðíîãðà- ôèÿ». Ëåâ Íîâîæåíîâ: «Ðàáîòàòü â ãàçåòå äîëæíû ìîëîäûå, ïî- êà íå óòðàòèëè èëëþçèé».

RkJQdWJsaXNoZXIy MTY3OTQ2