Советская Сибирь, 2004, №060

6 ¹ 60, 1àïðåëÿ 2004 ã. ÎÁÙÅÑÒÂÎ Èñòîðè÷åñêîå íàäóâàòåëüñòâî Ñàìûé äîðîãîñòîÿùèé â ìèðå ïðîåêò ãîëëèâóäñêîãî ôèëüìà íå ñðàâíèòñÿ ñ òðàòàìè Ãðèãîðèÿ Ïîòåìêèíà íà ïîêàç ÿêîáû ïðåîá- ðàçîâàííîãî èì Êðûìà è þãà åâ- ðîïåéñêîé ÷àñòè Ðîññèè. Òåàòðà- ëüíûìè ïîäìîñòêàìè ñòàëè ñòåïè ðîññèéñêîãî þãà, à àêòåðàìè — íàñåëåíèå ýòèõ çåìåëü. Ôàñàäû äåðåâåíñêèõ äîìîâ ïåðåêðàøèâà- ëèñü è óêðàøàëèñü ãèðëÿíäàìè. Èñêóññòâåííûå ðîùè çàãîðàæè- âàëè íèùåòó è óáîæåñòâî. È íå- âàæíî, ÷òî ÷åðåç äåíü îíè çàñû- õàëè. Ïî äîðîãàì ìîãëè õîäèòü òîëüêî çàæèòî÷íûå ñåëÿíå. Ïîä ñòðàõîì òåëåñíîãî íàêàçàíèÿ âñåì áûëî âåëåíî óëûáàòüñÿ. Öåëàÿ áðèãàäà, âûåçæàâøàÿ âïåðåäè êîðòåæà Åêàòåðèíû, âîç- âîäèëà èç ïåñêà êðåïîñòè âñåãî çà îäíó íî÷ü. Ïåðåãîíÿëñÿ è îòáîð- íûé ñêîò — íå äåìîíñòðèðîâàòü æå òîùèõ êîðîâîê! ×åðíîìîðñêèé ôëîò áûë ñêîëî÷åí íàñïåõ è íå ïåðåíåñ áû äàæå ëåãêîãî âåòåðêà, íî ïóøêè â ÷åñòü öàðèöû ñòðåëÿ- ëè èñïðàâíî. Äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ Åêàòåðèíû âî âðåìÿ åå ïóòåøåñò- âèÿ êàê-òî íî÷üþ ïåðåä åå îêíîì èçâåðãàëñÿ èñêóññòâåííûé âóë- êàí. Âñÿ ýòà çàòåÿ îáîøëàñü Ðîñ- ñèè â 7 ìèëëèîíîâ ðóáëåé è íåâå- ðîÿòíûå òðàòû ÷åëîâå÷åñêèõ ðå- ñóðñîâ — âåäü êðåñòüÿíå ðàáîòà- ëè áåñïëàòíî. Îñòàïû Áåíäåðû åñòü âñþäó Ïðîñòîé ñïîñîá îáìàíà èñïîëü- çîâàëè ÿïîíöû â êîíöå XIX âåêà. Çàêàçûâàÿ ñóäà â Åâðîïå, îíè äà- ëåêî íå âñå äîãîâîðû çàêëþ÷àëè îôîðìëåíèåì çàêàçà. Òùàòåëüíî èçó÷èâ äîêóìåíòàöèþ, îíè ÷àñòî îòêàçûâàëèñü îò êîðàáëÿ. Âåäó- ùèé èíæåíåð ñóäîâåðôè êàê-òî óâèäåë â àâñòðàëèéñêîì ïîðòó ÿïîíñêèé êîðàáëü, êîòîðûé ëè÷íî ïðîåêòèðîâàë è îò ïðèîáðåòåíèÿ êîòîðîãî ÿïîíöû îòêàçàëèñü. Îí ïîíÿë, ÷òî ïðèæèìèñòûå àçèàòû ïîïðîñòó êîïèðîâàëè ÷åðòåæè, äåëàÿ êîðàáëè ñàìè. Êîãäà â ñëåäóþùèé ðàç ÿïîíöû âíîâü ïðèåõàëè çàêàçûâàòü êî- ðàáëü, èì îïÿòü ïðåäñòàâèëè âñþ äîêóìåíòàöèþ. ßïîíöû, òùàòå- ëüíî èçó÷èâ ÷åðòåæè, âíîâü îòêà- çàëèñü îò çàêàçà. À ÷åðåç ãîä â Èîêîãàìå ñîñòîÿëñÿ òîðæåñòâåí- íûé ñïóñê íîâîãî ñóäíà íà âîäó — òî÷íîé êîïèè àíãëèéñêîãî êî- ðàáëÿ. Òîðæåñòâî áûëî íåäîëãèì: ÷åðåç íåñêîëüêî ñåêóíä ñóäíî ïå- ðåâåðíóëîñü è çàòîíóëî. Òàê îòî- ìñòèëè àíãëèéñêèå ñóäîñòðîèòåëè ÿïîíñêèì ïëàãèàòîðàì. Âñåì èçâåñòíà èñòîðèÿ ïîêóïêè Ìàíõýòòåíà (îñòðîâà, íà êîòîðîì íàõîäèòñÿ ÷àñòü Íüþ-Éîðêà). Ãîëëàíäåö Ïèòåð Ìèíèò, ïðåä- ñòàâëÿþùèé âåñò-èíäñêóþ êîìïà- íèþ, ðàñïëàòèëñÿ ñ èíäåéöàìè çà íåãî íîæàìè, áðîñîâûìè òêàíÿìè è ñòåêëÿííûìè áóñàìè íà ñóììó â 60 ãóëüäåíîâ. Ñ åâðîïåéñêîé òî÷- êè çðåíèÿ ñäåëêà áûëà ÷èñòîé âî- äû ìîøåííè÷åñòâîì. Îäíàêî ìàëî êòî çíàåò, ÷òî íàäóëè åâðîïåéöåâ. Èíäåéöû, ïðîäàâøèå îñòðîâ, áû- ëè çàåçæèìè îõîòíèêàìè, à îñòðîâ ïðèíàäëåæàë ïëåìåíè Óýêâîçãèê. Îõîòíèêè ðåøèëè, ÷òî, ðàç ãëó- ïûå áëåäíîëèöûå ÷òî-òî äàþò, ãëóïî îòêàçûâàòüñÿ. Ñàìûì èçÿùíûì ìîøåííè÷åñò- âîì â Àìåðèêå ñ÷èòàåòñÿ ïåíñè- ëüâàíñêîå.  ýòîì ãîðîäêå î÷åíü õîðîøèé, íî ÷àñòî ïóñòóþùèé êîíöåðòíûé çàë. Íåêèé èìïðåñà- ðèî ñíÿë çàë íà îäèí âå÷åð. Îí íå íàíÿë íè îäíîãî ÷åëîâåêà îáñëó- æèâàþùåãî ïåðñîíàëà, çàòî ïîâå- ñèë îãðîìíóþ àôèøó: «Îí ïðèåç- æàåò!» Çà íåäåëþ äî êîíöåðòà åå ñìåíèëà äðóãàÿ: «Îí áóäåò 31 îê- òÿáðÿ!» Çà ñóòêè: «Îí çäåñü!» Âå- ÷åðîì èìïðåñàðèî ñèäåë â êàññå è ïðîäàâàë áèëåòû. Êóïëåíû áûëè âñå. Êîãäà çðèòåëè âîøëè â çàë, íà ñöåíå âèñåë ïëàêàò: «Îí óåõàë!» Èñïîëüçóþò âñþ ïàëèòðó ÷óâñòâ Ìíîãî÷èñëåííûå ÌÌÌû â íà- øåé ñòðàíå äîêàçàëè, ÷òî æåëàþ- ùèå æèòü íà õàëÿâó íå ïåðåâî- äÿòñÿ ïîä ñîëíöåì íàøåé Ðîäèíû. Òîëüêî ñòîèò ñêàçàòü îá îäíîé äå- òàëè. Ëèöåíçèè íà ïðàâî îïåðà- öèé ñ öåííûìè áóìàãàìè âûäàåò Ìèíôèí. Íåóæåëè òàì íèêòî íå äîãàäûâàëñÿ î ïå÷àëüíîì êîíöå ôèíàíñîâûõ ïèðàìèä? Âåäü åùå â XVIII âåêå âî Ôðàíöèè ïðîñëàâè- ëàñü íà âñå âåêà è âðåìåíà Ìèñ- ñèñèïñêàÿ êîìïàíèÿ, îáåùàâøàÿ îãðîìíûå äèâèäåíäû çà ñ÷åò ýêñ- ïëóàòàöèè Ñåâåðíîé Àìåðèêè... ß íå âåðþ â ãëó- ïîñòü ãîñóäàð- ñòâåííûõ ìó- æåé, à âîò ïðèí- öèï «êîìó âûãîä- íî» ìíîãîå îáúÿñíÿ- åò. Ñ îôèöèàëüíûõ 40 òðèëëèîíîâ ðóáëåé, ïðèñâîåííûõ ìîøåííè- êàìè, íå ìåíåå 15 òðèë- ëèîíîâ ïîñòóïèëî â êàçíó. Êñòàòè, Ìàâðîäè ïîñàäèëè çà íåóïëàòó íàëîãîâ, à íå çà îáìàí âêëàä÷èêîâ. Ïðèíöèï «áûñòðî è áåç óñè- ëèé» áëèçîê ñåðäöó ìíîãèõ ëþ- äåé. Òîëüêî ðîëü â ýòîé èãðå âû- áèðàåò ñåáå êàæäûé ïî äóøå: îäèí ïðåäïî÷èòàåò äóðà÷èòü, äðó- ãîé îäóðà÷èâàòüñÿ, êàê îñëèê çà ìîðêîâêîé, íàïðàâëÿÿñü çà îáå- ùàííûì êóäà óãîäíî. Íåóíûâàþùèå è íåèñ÷åçàþùèå «íàïåðñòî÷íèêè» íà ïëîùàäè Ìàðêñà — åæåäíåâíîå ïîäòâåðæ- äåíèå ýòîé íåìíîæêî ãðóñòíîé èñòèíû. È õîòÿ óæå ìíîãî ðàç îáúÿñíåíî, ÷òî îñíîâíîé ïðèòîê äåíåã îáåñïå÷èâàþò ïîäñòàâíûå, ðàçûãðûâàþùèå ñëó÷àéíûõ ïðî- õîæèõ, ïðèòîê æàæäóùèõ ëåãêî «îçîëîòèòüñÿ» íå èññÿêàåò. Ìèñ- òèôèêàòîð — ýòî ÷åëîâåê, êîòî- ðûé ïðèíèìàåò âàñ çà äóðàêà, ïî- òîìó ÷òî âû íå ïðèíÿëè åãî çà îá- ìàíùèêà. Ñäåëêè ñ íåäâèæèìîñòüþ ñåãîä- íÿ ó âñåõ íà ñëóõó êàê ïðèìåð ñà- ìîãî ðàñïðîñòðàíåííîãî ìîøåí- íè÷åñòâà. Çäåñü ãóáèò ëþäåé ÷à- ùå âñåãî íåâíèìàòåëüíîñòü è îïÿòü æå æàäíîñòü. Âàðèàíòû ìîæíî ïåðå÷èñëÿòü äîëãî. Ôèê- òèâíûå äîêóìåíòû, íåó÷òåííûå çàðåãèñòðèðîâàííûå, â äàííûé ìîìåíò îòñóòñòâóþùèå, æèëüöû, ðàçíèöà â ñòîèìîñòè êâàðòèðû, ðåàëüíî óêàçàííàÿ â äîãîâîðå, è òà, î êîòîðîé äîãîâàðèâàëèñü íà ñëîâàõ. Ïðîäàæà êâàðòèðû, îñî- áåííî ñòðîÿùåéñÿ, íåñêîëüêèì ïîêóïàòåëÿì, ïîæàëóé, ñåé÷àñ ñàìûé ðàñïðîñòðàíåííûé ñïîñîá îáìàíà. Æóëèêè èñïîëüçóþò âñþ ïàëèò- ðó ÷óâñòâ. Íàïðèìåð, ê ïðèëè÷íî îäåòîìó ìóæ÷èíå íà óëèöå îáðà- ùàåòñÿ ìèëàÿ æåíùèíà ñ ìóñîð- íûì âåäðîì, â øëåïàíöàõ è êîðîò- êîì õàëàòèêå. Îíà, ìîë, âûøëà âûíåñòè ìóñîð, äâåðü çàõëîïíó- ëàñü, ìóæ óåõàë â êîìàíäèðîâêó. Ïðè ýòîì ïðîòÿãèâàåò ñòàìåñêó èëè îòâåðòêó. Ìàëî êòî èç ìóæ÷èí îòêàæåòñÿ ïîìî÷ü ïðåêðàñíîé íå- çíàêîìêå. Ïîêîâûðÿâøèñü â çàì- êå, ìóæ÷èíà îòêðûâàåò äâåðü. Æåíùèíà íà÷èíàåò áëàãîäàðèòü, ïðè÷åì îòíþäü íå ïëàòîíè÷åñêè. Âíåçàïíî ñ äâóìÿ ÷åìîäàíàìè â êâàðòèðó âðûâàåòñÿ ìóæ, ñëåäóåò ýíåðãè÷íàÿ ñöåíà. Ïîñëå ÷åãî ëþ- áÿùèå ñóïðóãè î÷èùàþò êâàðòè- ðó, à ìèëèöèÿ ïî îòïå÷àòêàì ïàëüöåâ è çàÿâëåíèÿì ñîñå- äåé èùåò ñëó÷àéíîãî ïðîõî- æåãî. Íå âûáðàñûâàéòå ÷åêè!  ãðå÷åñêîé ìèôîëîãèè áîã òîðãîâëè Ãåðìåñ, îòëè- ÷àÿñü ðåäêîé õèòðîñòüþ, ñó- ìåë åùå â ìëàäåí÷åñòâå îá- ìàíóòü áîãà Àïîëëîíà. Íà- âåðíîå, ïîýòîìó îáâåñ, îá- ñ÷åò è íåêà÷åñòâåííûé òî- âàð ÷àñòî ñîïóòñòâóþò òîðãîâëå. Ïî ïîäñ÷åòàì àíàëèòèêîâ, êàæ- äûé èç íàñ äàðèò ðàáîòíèêàì ïðèëàâêà äî 200 äîëëàðîâ â ãîä. Ñïîñîáû îáìàíà ðàçíîîáðàçíû. Ñåãîäíÿ íàêðó÷èâàíèå ïðóæèíû âåñîâ òàê, ÷òî îíè ïîêàçûâàþò çíà÷èòåëüíî áîëüøèé âåñ, — ðàñ- ïðîñòðàíåííîå ÿâëåíèå â òîðãîâ- ëå. Òàê æå, êàê ïîäêðó÷èâàíèå âåñîâ ñ êðóãëûì öèôåðáëàòîì, ó êîòîðûõ ñçàäè åñòü âèíò ðåãóëè- ðîâêè. Íà ñîâðåìåííûõ ýëåêòðîí- íûõ âåñàõ åñòü êíîïêà «òàðà», ïðè ïîìîùè êîòîðîé ïðîäàâåö îáÿçàí ñáðàñûâàòü «ïóñòîé âåñ» ïåðåä âçâåøèâàíèåì ïðîäóêòà. Òîëüêî êòî ýòî äåëàåò? Êñòàòè, åñëè âû âèäèòå òàáëè÷- êó «òîâàð îáìåíó è âîçâðàòó íå ïîäëåæèò», çíàéòå: òàêàÿ íàäïèñü ïðîòèâîçàêîííà. Åñëè, êîíå÷íî, ýòî íå ÷óëî÷íî-íîñî÷íûå èëè äðóãèå èçäåëèÿ, íå ïîäëåæàùèå îáìåíó ïî çàêîíó. Ìåæäó ïðî÷èì, òîâàðíûé êàññîâûé ÷åê ÿâëÿåòñÿ çàìåíîé þðèäè÷åñêîãî äîãîâîðà ñ ïðîäàâöîì. Ïðè ïîêóïêå òîâàðà, èìåþùåãî ãàðàíòèéíûé ñðîê, òà- êèì ÿâëÿåòñÿ òåõïàñïîðò ñî øòàìïîì ìàãàçèíà. Íå âûáðàñû- âàéòå ÷åêè! Ýôôåêò «ñëþíû ïî ïîäáîðîäêó» Î ðåêëàìå ãîâîðÿò: åñëè åé âå- ðèòü áåçðàçäåëüíî, òî îíà, êàê òî- ïîð, îòõâàòèò ó âàñ åñëè íå êóñîê òåëà, òî êóñîê êîøåëüêà... Ðåêëà- ìà íå âñåãäà ïðîñòî èíôîðìàöèÿ, íåðåäêî ýòî ïñèõîëîãè÷åñêîå ïðî- ãðàììèðîâàíèå ëþäåé. Îáùåïðè- íÿòîå ìíåíèå, ÷òî ðåêëàìà — ïî- ðîæäåíèå êîíêóðåíöèè ïðè êàïè- òàëèçìå, íåïðàâèëüíî. Íàîáîðîò, êîíêóðåíöèÿ íà ðûíêå ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ ïîäðàçóìåâàåò êîí- êóðåíöèþ äîáðîòíîñòè è êà÷åñòâà òîâàðîâ, à íå óìåíèå ñîáëàçíèòü ïîêóïàòåëÿ. Íà ðàííèõ ñòàäèÿõ êàïèòàëèçìà òîðãîâöàì ñòðî- ãî-íàñòðîãî çàïðåùàëîñü óñòðàè- âàòü âèòðèíû êðàñèâåå, ÷åì ó èõ êîíêóðåíòîâ. Íà ñàìîì äåëå êîñìåòè÷åñêèå ôèðìû ïðîäàþò íå êîíêðåòíîå ñðåäñòâî äëÿ óõîäà çà êîæåé, à íà- äåæäó íà âå÷íóþ ìîëîäîñòü è êðà- ñîòó. Ïèâîâàðû ïðîäàþò íå ïèâî, à âåñåëîå íàñòðîåíèå. Àâòîìîáè- ëüíûå êîìïàíèè ïðåäëàãàþò íå ïðîñòî âîçìîæíîñòü êîìôîðòàáå- ëüíûõ ïîåçäîê, îíè ïîâûøàþò íàø ïðåñòèæ è ÷óâñòâî äîñòîèíñò- âà. Ðåêëàìà äàâíî óæå íå òîëüêî «äâèãàòåëü òîðãîâëè», îíà ñîçäàåò ÷åëîâåêó äóøåâíûé êîìôîðò. Ñìîòðèòå, êàê ðåøàåòñÿ ýô- ôåêòèâíîñòü ðåêëàìû â ðàñ÷åòå íà äâà ïðîòèâîïîëîæíûõ ÷åëîâå- ÷åñêèõ êà÷åñòâà — ñêóïîñòü è àçàðò, êîòîðûå, ïîíÿòíî, íå âñòðå÷àþòñÿ, êàê ïðàâèëî, ó îä- íîãî è òîãî æå ÷åëîâåêà.  ïåðâîì ñëó÷àå çà ïîêóïêó òîâàðà äî îïðåäåëåííîãî ÷èñëà ÷åëîâåê ïî- ëó÷àåò áåñïëàòíî âòîðóþ âåùü (íåâàæíî, ÷òî ñòîèìîñòü åå óæå âõîäèò â ñòîèìîñòü îñíîâíîãî òî- âàðà). Ôèðìà-ïðîäàâåö óâåëè÷è- âàåò êîëè÷åñòâî ïðîäàæ è äîõî- äîâ. Çàòåì, ïðîäëÿÿ ñðîê àêöèè, ïîëó÷àåò åùå îäèí ïëþñ ê èìèä- æó êàê íàäåæíûé è ãîòîâûé èäòè íà óñòóïêè ïàðòíåð. Êîñâåííûé îáìàí — êîãäà ðåê- ëàìà ïîä÷åðêèâàåò îòñóòñòâèå îò- ðèöàòåëüíûõ êà÷åñòâ â òîâàðå, êîòîðûõ ó íåãî è áûòü íå äîëæíî. Ýòî óæå ïðÿìîé ðàñ÷åò íà íàøó íåêîìïåòåíòíîñòü è äîâåð÷è- âîñòü. Íàïðèìåð, îòñóòñòâèå õî- ëåñòåðèíà â ðàñòèòåëüíîì ìàñëå. Èëè îáÿçàòåëüñòâî ìåáåëüíûõ ìà- ãàçèíîâ äîñòàâëÿòü ìåáåëü ïî àä- ðåñó ïîêóïàòåëÿ. Îíè îáÿçàíû ýòî äåëàòü, íî ïîäàåòñÿ ýòà óñëóãà ÷óòü ëè íå êàê ëè÷íîå îäîëæåíèå ïðîäàâöîâ. Ïå÷àëüíî èçâåñòíûé îïûò ðåê- ëàìû ïàíàäîëà, ýôôåðàëãàíà è êîëäðåêñà ó÷èò íàñ íå çàáûâàòü î íåäîáðîñîâåñòíîñòè ðåêëàìû. Íå- ñêîëüêî îòðàâëåíèé ïàíàäîëîì ðàññìàòðèâàëèñü íà ñóäåáíûõ çà- ñåäàíèÿõ.  ðåêëàìå íå óïîìèíà- ëîñü î ïîáî÷íûõ ýôôåêòàõ ïðèå- ìà ýòèõ ëåêàðñòâ. Òàê æå, êàê è î òîì, ÷òî ïàíàäîë ïðîäàâàëè â íà- øåé ñòðàíå ïî öåíå â 10 ðàç íèæå ïîä íàçâàíèåì ïàðàöåòàìîë. Åùå îäèí ôîêóñ øèðîêî èñïî- ëüçóåòñÿ âî âðåìÿ ðàñïðîäàæ: ê Ðîæäåñòâó, 8 Ìàðòà, 7 Íîÿáðÿ è òàê äàëåå. Ïðè ýòîì îáåùàþò çíà÷èòåëüíîå ñíèæåíèå öåí — íà 50—60 ïðîöåíòîâ. Íà ñàìîì äåëå îíî êàñàåòñÿ ëèøü íåõîäîâûõ òî- âàðîâ. Íà ìîäíûå öåíû ïîíèçÿòñÿ íà 5—10, à íà çàëåæàëûå — íà 25 ïðîöåíòîâ. Íî ÷åëîâåê, èìåÿ äå- íüãè è óñòàíîâêó íà ïîêóïêó òî- âàðà, îáÿçàòåëüíî êóïèò õîòü ÷òî-íèáóäü. Òóðèñòè÷åñêèå àãåíòñòâà øèðî- êî èñïîëüçóþò òðþê ñ îáåùàíèåì îòäûõà çà ìèíèìàëüíóþ ñóììó, íàïðèìåð, çà 200 äîëëàðîâ. Ïðè- äÿ â îôèñ, âû óçíàåòå, ÷òî çà ýòè äåíüãè âû íå ñìîæåòå èìåòü íè÷å- ãî, êðîìå íîìåðà â ãîñòèíèöå çà 20 êèëîìåòðîâ îò ìîðÿ, áåç åäû, âîäû, òóàëåòà, à óæ äîñòàâêà äî ñàìîãî Åãèïòà èëè Òàèëàíäà, ñà- ìî ñîáîé, â ñòîèìîñòü ïóòåâêè íå âõîäèò. Êàê ïðàâèëî, êëèåíòû äî- ïëà÷èâàþò íåîáõîäèìóþ ñóììó — íèêòî èç íàñ íå ëþáèò ëèøíèõ óñèëèé. À ìîæíî áûëî áû îáðàòè- òüñÿ â îáùåñòâî çàùèòû ïðàâ ïî- òðåáèòåëåé â ñâÿçè ñ íàðóøåíèåì çàêîíà î ðåêëàìå. Åùå îäèí ïðèìåð ñêðûòîãî âîç- äåéñòâèÿ â ðåêëàìå: âûäåëåíèå ôðàãìåíòà òåêñòà äðóãèì øðèô- òîì èëè öâåòîì. Òîãäà íà ôîíå îäíîòèïíîãî òåêñòà âûäåëåííûå ñëîâà áóäóò ñêëàäûâàòüñÿ â öåëûå ôðàçû. Ïðèìåð: «Íàøå ïðåäïðè- ÿòèå âûïóñêàåò óæå ìíîãî ëåò àëêîãîëüíóþ ïðîäóêöèþ. Ìû ïðîèçâîäèì ðàçëè÷íûå ñîðòà, â òîì ÷èñëå ïèâî «Àñòðà». Äëÿ åãî èçãîòîâëåíèÿ èñïîëüçóåòñÿ ëó÷øåå ñûðüå, î÷èùåííàÿ îñî- áûì ñïîñîáîì âîäà. Íàøà ïðî- äóêöèÿ ðåàëèçóåòñÿ â ãîðîäå è â äðóãèõ ðåãèîíàõ». Íî äàííûé ïðèìåð óæå çàâîäèò íàñ â ïðîáëå- ìû ïðÿìîãî ìàíèïóëèðîâàíèÿ ÷å- ëîâå÷åñêèì ñîçíàíèåì. Òåìà ýòà îãðîìíà, è â ýòîé ñòàòüå åå êàñà- òüñÿ íå áóäåì. Îáìàí â ðåêëàìå ïîäðàçóìåâà- åòñÿ åùå â ïðîöåññå åå èçãîòîâëå- íèÿ. Äëÿ ïîêàçà äâóõ áåçóïðå÷- íûõ ëèñòèêîâ ïåòðóøêè òðåáóåò- ñÿ êèëîãðàìì îáû÷íîé ñâå- æåé ïåòðóøêè, ÷òîáû íàéòè ýòè áåçóïðå÷íûå ëèñòèêè. Äëÿ ñîâåðøåííîãî ïîìèäîðà ìîãóò ñîáðàòü è ñêëåèòü ïî- ìèäîð èç äâóõ ïîëîâèíîê. ßðêèé öâåò îâîùàì ïðèäàåò îïóñêàíèå èõ íà íåñêîëüêî ñåêóíä â êèïÿòîê èëè â êè- ïÿùåå ìàñëî. Àïïåòèòíî îá- æàðåííûå êóðû è óòêè ïî- ëèòû ñâåðõó íåñúåäîáíûì òåõíè÷åñêèì ìàñëîì. Èìåí- íî îíî äàåò òîò ýôôåêò «ñëþíû ïî ïîäáîðîäêó», êî- òîðîãî íå âîçíèêàåò ïðè ïîêàçå îáû÷íîé ñúåäîáíîé ïèùè. Äëÿ ðåêëàìû ñîêîâ è ïèâà òàêæå èñ- ïîëüçóåòñÿ ìàñëî. Èìåííî îíî òàê êðàñèâî ïåðåëèâàåòñÿ è ëüåò- ñÿ, à ëüäèíêè — èç ñòåêëà. Íàñòî- ÿùèé êîôå ïðè ñúåìêàõ çàìåíÿþò æèäêîé ïàòîêîé èëè êîêà-êîëîé ñ ýìóëüñèîííîé êðàñêîé. Êðàñèâî âçìåòíóâøàÿñÿ ïåíà íàä êðóæêîé ïèâà — ýòî êðåì äëÿ áðèòüÿ. Ëàðèñà ÐÀÊÈÒßÍÑÊÀß. Ðèñ. Þðèÿ ÍÈÊÀËÞÊÀ. Ñòðàíèöó ïîäãîòîâèëà Íàòàëüÿ ÇÓÁÐÈÖÊÀß. Ïðèíöèï «áûñòðî è áåç óñèëèé» áëèçîê ñåðäöó ìíîãèõ ëþäåé. Òîëüêî ðîëü â ýòîé èãðå âûáèðàåò ñåáå êàæäûé ïî äóøå: îäèí ïðåäïî÷èòàåò äóðà÷èòü, äðóãîé — îäóðà÷èâàòüñÿ, êàê îñëèê çà ìîðêîâêîé, íàïðàâëÿÿñü çà îáåùàííûì êóäà óãîäíî. Ìèñòèôèêàòîð — ýòî ÷åëîâåê, êîòîðûé ïðèíèìàåò âàñ çà äóðàêà, ïîòîìó ÷òî âû íå ïðèíÿëè åãî çà îáìàíùèêà. Ïðîâåðüòå ñâîå ÷óâñòâî þìîðà è ñîîáðàçèòåëüíîñòü 1. Îõðàíà çàâîäà ïîëó÷èëà ñèãíàë, ÷òî ðàáî÷èé, óáèðàþùèé òåððèòîðèþ ïðåäïðèÿòèÿ, ñèñòåìàòè- ÷åñêè âîðóåò èìóùåñòâî çàâîäà. Îäíàêî ñêîëüêî íè ïðîâåðÿëè òà÷êè ñ ìóñîðîì, êîòîðûå îí ïðîâî- çèë ÷åðåç ïðîõîäíóþ, íè÷åãî íå íàøëè.  ÷åì ñåêðåò âîðà? 2. Êàê â ðåçóëüòàòå áîëüøèõ ôèíàíñîâûõ ïîòåðü ñòàòü ìèëëèîíåðîì? 3. Íà îäíîé óëèöå ðàáîòàþò 4 àòåëüå äàìñêîé îäåæäû. Õîçÿèí ïåðâîãî ðåêëàìèðóåò ñåáÿ êàê ëó÷øåãî ïîðòíîãî â ãîðîäå; õîçÿèí âòîðîãî — êàê ëó÷øåãî â ñòðàíå; òðåòüåãî — ëó÷øåãî â ìèðå. Êàêóþ ðåêëàìó âû ïîðåêîìåíäîâàëè áû õîçÿèíó ÷åòâåðòîãî àòåëüå? 4. Ìîëîäîé ÷åëîâåê îáðàòèëñÿ ê êîìïüþòåðó ñ ïðîñüáîé ïîäûñêàòü íåâåñòó. Îí ïîæåëàë, ÷òîáû îíà áûëà íåâûñîêîãî ðîñòà, îáùèòåëüíà, ñêðîìíî îäåâàëàñü è óìåëà ïëàâàòü. Êàêóþ íåâåñòó ïîäûñêàë êîìïüþòåð? 5. ×òî îçíà÷àåò ïîÿâëåíèå íà òîâàðå ýòèêåòêè «óëó÷øåííàÿ ìîäåëü» èëè «íîâèíêà»? Ñàìûå áîëüøèå äåíüãè äåëàþòñÿ íà ÷åëîâå÷åñêèõ ïîðîêàõ. Ïüÿíñòâî, êóðåíèå, ïðîñòèòóöèÿ — ñàìûå ïðîñòûå ïðèìåðû èç ýòîãî ðÿäà. Ìîøåííè÷åñòâî â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ îñíîâàíî íà æàäíîñòè èëè, ïî-äðóãîìó, æåëàíèè ñýêîíîìèòü. «Äàé ÷åëîâåêó òî, ÷åãî åìó îò÷àÿííî íå õâàòàåò, èëè âíóøè åìó, ÷òî íå õâàòàåò, à äàëüøå äåëàé ñ íèì âñå, ÷òî çàõî÷åøü», — äåâèç âñåõ îáìàíùèêîâ. Èìåííî íà íåì îñíîâàíû ïîëèòè÷åñêîå ìàíèïóëèðîâàíèå, ðåêëàìà, ÷àñòî áèçíåñ. Îáìàíû, Îáìàíû ñîñòàâëÿþò ÷àñòü íàøåé æèç- íè è, êñòàòè, íå âñåãäà îãîð÷àþò íàñ. Ìíîãèå ìîøåííè÷åñêèå ñäåëêè, îñî- áåííî åñëè îíè ïðîèçîøëè íå ñ âà- ìè, ñïóñòÿ ãîäû âñïîìèíàþòñÿ êàê çàáàâíûå. À êîå-êàêèå ìîøåííè- ÷åñòâà ïðîñòî ïîó÷èòåëüíû. Îíè çàñòàâëÿþò íàñ ñîïîñòàâëÿòü è äóìàòü. Õîòÿ áû î òîì, ÷åãî íà ñàìîì äåëå íàì íå õâàòà- åò. Âñåãäà ëè ýòî äåíüãè? È ïî÷åìó íàñ òàê ëåãêî óäà- ëîñü îáìàíóòü? Ìîøåí- íèêè èçáàâëÿþò íàñ íå òîëüêî îò «íàæèòîãî íåïîñèëüíûì òðó- äîì». ×àñòåíüêî îíè èçáàâëÿþò íàñ îò ïðåäðàññóäêîâ, ãîðäûíè, ñóåâå- ðèé è óáåæäå- íèÿ â òîì, ÷òî ñ íàøèì óìîì íàñ óæ òî÷íî íèêòî è íèêîãäà íå îá- ìàíåò. îáìàíû è îáìàíû... Îòâåòû: 1. Îí âîðîâàë òà÷êè. 2. Áûòü ïåðåä ýòèì ìèëëèàðäåðîì. Ç. Ýòî àòåëüå ëó÷øåå íà ýòîé óëèöå. 4. Ïèíãâèíà. 5. Ïîâûøåíèå öåíû.

RkJQdWJsaXNoZXIy MTY3OTQ2