Новосибирск-Новониколаевск _ Т 1

Н о в о н и к о л а е в с к — Н о в о с и б и р с к Последние пять лет в Новосибирске, в отличие от других сибир ских городов, до ста­ точно активно развивается рынок региональны х журналов, как развлекательны х, так и ан али­ тических, хотя киоски города переполнены аналогичными московскими и зарубежными изда­ ниями. Долгожитель среди них — журнал «Люди дела» (1 9 9 9 ), основной формат которого — «имиджевая поддержка» бизнеса и бизнесменов, а тематика — комментарии и анализ событий в области экономики, финансов, права, налогообложения и управления, кадры, технологии, дело­ вой этикет, рекомендации специалистов (тираж — 5 тысяч экземпляров). С 2003 года серьезную конкуренцию ему составляет «Сибирская столица» (тираж — 4500 экземпляров) — полноцветный ежемесячный информационно-аналитический журнал (о с­ нован в 2001 году), ориентированный, по сути, на ту же аудиторию (хотя в большей степени — сугубо на «истеблишмент» Новосибирска), но по модели своей напоминающий скорее журналы Издательского дома «Коммерсантъ». В сегменте местных «глянцевы х» журналов пионером стало «Дорогое удовольствие» . Первый номер журнала вышел в сентябре 1997 года как дополнение к одноименной телепереда­ че. В самом начале создатели журнала столкнулись с проблемой неподготовленности новосибир­ ского медиа-рынка к выпуску глянцевого издания — первый номер был напечатан в Финляндии, второй в Объединенных Арабских Эмиратах, лишь потом стало возможным печатать журнал и в Новосибирске. Учредителем издания выступил Издательский дом «Видеопринт». Редактором ж ур­ нала с начала выпуска по сегодняшний день является Елена Бальбурова. Шеститысячный тираж первого номера возрос сегодня до семи тысяч экземпляров. В сентябре 1998 года выпуск журнала был приостановлен, с осени 2000 года снова начал выходить один раз в два месяца, а с осени 2003 года стал ежемесячным. С осени 2003 года «Дорогое удовольствие» осваивает регионы: в Красно­ ярске, в Омске, в Кузбассе начинают выходить местные журналы с общей сетевой обложкой. Ауди­ тория издания — мужчины и женщины (преимущественно женщины ) от 25 лет, в основном ме­ неджеры, топ-менеджеры, руководители предприятий, владельцы бизнеса и их семьи, а также люди с достатком выше среднего, активные потребители товаров и услуг, которые сами форми­ руют сферу своей деятельности. Редакция позиционирует свое издание как новосибирский свет­ ский журнал. Из новых «глянцевы х» журналов интерес представляют три развлекательно-информа­ ционных издания ООО «Стиль»: одноименный журнал «С тиль» («все новое, стильное, изыскан­ ное»), «В к у с» (кухн я, развлечения, девиз — «наслаждайся жизнью») и « S ity — energy», ори­ ентирующийся на «состоявшихся людей», которые читают хорошие книги, смотрят хорошие филь­ мы, слушают хорошую музыку. Тиражи их примерно одинаковы — 3— 5 тысяч экземпляров, реа­ лизую тся в «потребительских» местах (супермаркеты, рестораны, клубы ). В октябре 2002 года в Новосибирске появился и первый «журнал для мужчин» — «П р еген т» . Редакция ставит для себя цель предлагать «конечный продукт» для всех мужчин Новосибирска, делать все материалы интересными как для бизнесменов, так и для работников бюджетной сферы . «Пре 2 ент» распространяется в киосках и супермаркетах тиражом 8 тысяч экземпляров. Своего читателя редакция представляет так: веселый человек, который постоянно развивается, открытый всему новому, не консерватор, имеет свой взгляд на вещи, готовый к переменам. Сам ф акт востребованности изданий такого типа, отсутствовавших ранее на местных рынках, говорит о том, что определенная часть нового поколения новосибирцев хочет жить по «цивилизованным западным стандартам», а новоявленные новосибирские медиа-бизнесмены очень стараются соответствовать таким стандартам, ибо это оказывается выгодным. 7 9 5