Новосибирск-Новониколаевск _ Т 1

Н о в о н и к о л а е в с к — Н о в о с и б и р с к Сибирское информационное агентство (СИА) во главе с профессиональным журналистом, соб­ кором «Советской России» Валерием Иваницким. Чуть позже, в 1993 году, В. Иваницкий возгла­ вил и учрежденный той же МАСС первый межрегиональный журнал «Земля Сибирь» . И агент­ ство, и журнал, громко заявив о себе, просуществовали недолго: их учредители не предполагали затратности этих медиа-проектов, а бизнес-планов в те поры никто грамотно составлять не умел. (Зато теперь умудренный опытом В. Иваницкий, шеф-редактор журнала «Эксперт-Сибирь», до­ цент кафедры журналистики МГУ, является признанным специалистом именно в области эконо­ мики СМИ и бизнес-планирования.) В эти годы (опять же впервые в Сибири) в Новосибирске выходило и первое региональ­ ное бизнес-издание «Деловая Сибирь» (1 9 9 0— 1995) с тиражом 30 тысяч и зоной распростра­ нения — Урал, Западная и Восточная Сибирь, Дальний Восток. На момент возникновения «Дело­ вой Сибири» конкурентов на местном рынке у этой газеты не было. Собкоры «Деловой Сибири» работали в Свердловске, Омске, Барнауле, Чите. Газета интенсивно начала осваивать российс­ кий рынок, используя метод подписных талонов. В 1992 году в Новосибирске появилось первое агентство деловой информации — АДИ «Азиаметрика» , куда ушли из «Деловой Сибири» главный редактор Валентина Окладная и ее заместитель Ирина Левит. А уже через год они учредили новую деловую газету — «Русская Азия» , главным редактором которой стала И. Левит. Акционерами АОЗТ «Русская А зия» высту­ пили предприятия Новосибирска «СИНАР», «ЭЛСИБ», Оловокомбинат, а также Сибирский торго­ вый банк. Именно в этой газете стали публиковать свои годовые балансы первые коммерческие банки Новосибирска. В отличие от своего конкурента, «Деловой Сибири», «Русская А зия» четче позиционировалась на рынке, уделяя приоритетное внимание нарождающемуся фондовому рын­ ку. В 1996 году газетой заинтересовалась информационная компания «Гарант», новосибирское представительство которой стало издателем этой газеты, перерегистрировав ее под названием «Российская А зия» . Эксперты называли эту газету «самым популярным изданием в узки х дело­ вых кругах», и это было правдой — и популярность издания, и узость кругов, которые не смогли своей рекламой поддержать его. Уйдя в запланированный отпуск в мае 1998-го, после дефолта 1998 года редакция «Российской Азии» свою работу уже не возобновила. Медиа-рынок (1993— 2004) Эксперты отмечают, что, по сравнению с иными центрами Западной Сибири система СМИ в Новосибирске более развитая. По наличию квалифицированных ж урнали стски х кад­ ров, развитию инфраструктуры (включая передающую для электронны х СМИ, полиграфичес­ кую базу и развитую сеть рекламных аген тств) Новосибирск заметно выделяется в ряду других сибир ских городов. Да и по количеству СМИ он абсолютный лидер: в Новосибирской области зарегистрирована почти тысяча СМИ различных типов. В Новосибирске все эти годы уточня­ лась сегментация рынка СМИ, активно развивались специализированные издания (компью ­ терные журналы , полиграфические издания, издания для врачей и п р .), что такж е может сви­ детельствовать о достижении новосибирским рынком СМИ определенного уровн я. Вместе с тем, сравнительно небольшой (для сто лицы !) объем рекламных бюджетов не позволяет ново­ сибирским СМИ использовать свои преимущества. В обычном, не столичном европейском городе в свет выходит максимум два-три десятка местных изданий. Зато в нестоличном и не европейском Новосибирске — около пятисот регио­ нальных газет и журналов. Плюс «московские» федеральные сетевые издания. Такая ситуация, по мнению экспертов, связана, прежде всего, с тем, что в Новосибирске при практическом отсутствии крупных финансово-промышленных групп большое количество амбициозных групп влияния, стремящихся к участию в принятии решений региональными и местными органами власти. Все они, в той или иной