Новосибирск-Новониколаевск _ Т 1

Н о в о н и к о л а е в с к — Н о в о с и б и р с к де и самое первое на огромной и полупустынной тогда площади. Смотрелось оно вечерами нео­ бычайно эфф ектно, и народ валил поначалу еще и просто поглазеть на непривычное зрелище — залитое светом здание на фоне ночной темноты. А в конце лета 1912 года, когда в выросшем против театра Торговом корпусе забарахлила только что пущенная электростанция, Махотин несколько месяцев выручал своим движком, освещая и учреждения в здании, и близлежащие кварталы. Здание будет достраиваться и перестраиваться каждое лето вплоть до 1913 года. И, припоминая всю эту строительную вереницу, уже не удивляешься аскетичности обстановки в доме Махотина. Горожане всегда выделяли этот скромный, уютный театр среди его конкурентов. Здесь всегда была отличная проекция. Репертуар наиболее свеж и интересен: Махотин всегда «пита­ ется» от лучших столичных контор — Пате, Ханжонкова, Ермольева, хотя за это приходиться пла­ тить больше, чем в других местах. Аннотированную программу сеанса или анонсов, развернутое либретто фильма обязательно предлагаю т вместе с билетом. В рекламе мастерски использует­ ся газета. Первую же свою рекламу он, не скупясь даже при сильном стеснении в средствах, помещает на первой странице и в самом ее начале. И почти никогда, за исключением экстр а­ ординарных событий, места этого не покидает. Все 9 лет новониколаевский читатель, он же потенциальный зритель, начинает с новостей экрана махотинского театр а. Реклама его, как правило, лаконична, точна, конкретна и грамотна. Тут играет все — верстка своей полоски, шрифт, его ж ирность. Если нужно, 4— 6-сантиметровая полоска может расшириться до четвер­ ти, а то и до трети-половины страницы. Чтобы, например, ударило по глазам крупно набранное название ленты — «АД и ЧИСТИЛИЩЕ» и фамилия автора, по произведению которого она сдела­ на, — ДАНТЕ АЛИГЬЕРИ, а к тому же здесь уместился краткий пересказ всех 25 эпизодов, ее составляющих, и упоминание об исполнителях главных ролей. При необходимости может быть занято еще и место на 3— 4-й странице под коротенькую рецензию-аннотацию, обращающую внимание на достоинства фильма или интересные подробности. Реклама Махотина — несомнен­ но одна из лучших в Сибири. Справа кинотеатры дореволюционного Новониколаевска: «Электротеатр Ф.Ф. Махотина» и «Гигант»